Al hablar de comercio nos encontramos muchas veces con el termino ‘comercio justo’, el cual viene siendo uno de los principales factores para realizar una orden por parte de compradores internacionales. Pero que significa comercio justo y porque hoy en día sea vuelto una atractiva característica bajo la cual se venden productos. El comercio justo es una forma alternativa de comercio promovida por varias organizaciones no gubernamentales, por la Organización de las Naciones Unidas y por movimientos sociales y políticos que promueven una relación comercial voluntaria y justa entre productores y consumidores.
Este defiende ciertos principios como:
· Los productores forman parte de cooperativas u organizaciones voluntarias y funcionan democráticamente.
· Libre iniciativa y trabajo, en rechazo a los subsidios y ayudas asistenciales.
· Rechazo a la explotación infantil.
· Igualdad entre hombres y mujeres.
· Se trabaja con dignidad respetando los derechos humanos.
· El precio que se paga a los productores permite condiciones de vida dignas.
· Los compradores generalmente pagan por adelantado para evitar que los productores busquen otras formas de financiarse.
· Se valora la calidad y la producción sustentable.
· Cuidar del medio ambiente
· Se busca la manera de evitar intermediarios entre productores y consumidores.
· Se informa a los consumidores acerca del origen del producto.
· El proceso debe ser voluntario, tanto la relación entre productores, distribuidores y consumidores.
Los productores de países con altos niveles de pobreza y marginación enfrentan grandes dificultades para lograr su acceso al mercado, el Comercio Justo busca un acercamiento entre productores y consumidores, evitando a los intermediarios. En él se establecen relaciones comerciales basadas en el respeto mutuo, con criterios no sólo económicos sino también sociales y ambientales. El objetivo principal del comercio justo es garantizar a los productores una compensación justa por su trabajo. Tanto el productor como el consumidor se benefician. Ya que el productor incrementa sus ingresos, permitiendo su desarrollo y el consumidor adquiere un producto de calidad a un precio justo, y brinda apoyo al desarrollo del productor. Por todas estas razones, el comercio justo se ha vuelto una de las principales características que buscan mayormente los compradores europeos en los productos de hoy. 
